か行
- 回帰分析
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- 読み
- かいきぶんせき
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説明変数と目的変数の関係を回帰式で表し、目的変数が説明変数によってどの程度説明できるかを定量的に分析する手法のこと。多変量分析のひとつ。
- 回収率
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- 読み
- かいしゅうりつ
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調査票の配信数を 100%とした場合、回収した票数の割合。
- 会場調査
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- 読み
- かいじょうちょうさ
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対象者を事前に設定した会場に集めて実施する定量調査のことをいう。CLT（Central Location Test）ともいう。
- 街頭調査法
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- 読み
- がいとうちょうさほう
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街頭や店頭などで、調査員が直接対象者を見つけて、調査を行う調査法。
- 加重平均
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- 読み
- かじゅうへいきん
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ウエイト平均ともいう。回答値に重要度に比例した係数＝ウエイト値（重み）を乗じて計算する平均。比率や伸び率の平均を算出するのに用いる。
- 規準化
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- 読み
- きじゅんか
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平均が0、標準偏差が1になるようにデータを変換する作業。これにより、平均0、標準偏差1の正規分布を用意しておけば、確率の計算がしやすくなる。
- クッキー
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- 読み
- くっきー
- Cookie。Cookieにはユーザーに関する情報や最後にサイトを訪れた日時、そのサイトの訪問回数などを記録しておくことができる。Cookieはユーザーの識別に使われ、認証システムや、WWWによるサービスをユーザーごとにカスタマイズするパーソナライズシステムの要素技術として利用される。
- クラスタ分析
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- 読み
- くらすたぶんせき
- 多変量解析の手法のひとつで、異なる性質のもの同士が混在する集団の中から、似たものを集めてグループ（クラスター）を作り、分類する方法。分析の目的や用途に応じて様々な方法がある。
- グループインタビュー
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- 読み
- ぐるーぷいんたびゅー
- 定性調査のひとつで、司会者（調査担当者）と対象者数人で行われる面接方式の調査方法。司会者の質問に答えてもらうほか、対象者同士で議論をしてもらうなどの方法がある。
- クローズ型調査
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- 読み
- くろーずがたちょうさ
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リサーチ会社に登録している調査モニターや、自社の顧客リストに対して行う、非公開型調査のこと。
⇔オープン型調査
- クロス集計
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- 読み
- くろすしゅうけい
- 2つの質問項目を“クロス”させて表を作成し、相互の関係を明らかにするための集計方法。属性ごとの特徴や質問間の相互関係を確認することができる。
- 形態素解析
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- 読み
- けいたいそかいせき
- 形態素とはこれ以上に細かくすると意味がなくなってしまう最小の文字列をいい、文章を形態素に分けることを指す。形態素解析プログラムは、テキストマイニングに使われている。
- 構文解析
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- 読み
- こうぶんかいせき
- 文章を解析する技術の一つ。係り受け(主語−述語の関係)や疑問・要望・否定・理由・困難など、詳細な表現の違いを識別する技術。テキストマイニングツールに適用されているものがある。
- 国勢調査
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- 読み
- こくぜいちょうさ
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5年に1度行われる総務省の統計局が行う調査。性別や、年齢別人口や世帯構成別の人数などがわかる。
- 個人情報保護
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- 読み
- こじんじょうほうほご
- 個人を特定できる情報を「個人情報」という。2005年4月、「個人情報保護法」が施行、続く2006年11月には「住民基本台帳法・公職選挙法」が改正され、公共性のある世論調査は例外だが、市場調査でサンプル抽出のために行う住民台帳の閲覧が原則禁止となっている。個人情報保護の観点から、市場調査の際のセキュリティ対策が重要になってきている。
- コピーテスト
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- 読み
- こぴーてすと
- 広告や販促物の表現の内容を検証する方法。広告のコピーやビジュアルを広告出稿前と後で行う場合がある。ネットリサーチでは、CM評価の場合にストリーミング技術によって動画を回答者に見せて調査する方法が多く使われている。
- コレスポンデンス分析
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- 読み
- これすぽんでんすぶんせき
- 多変量解析の手法のひとつ。クロス集計表の縦軸と横軸の関係をMAP化し、視覚的に把握するために用いられる統計学的手法。数量化理論?類。対応分析。
- コンジョイント分析
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- 読み
- こんじょいんとぶんせき
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多変量解析の手法のひとつ。商品やサービスを構成する要素（規格や性能）の最適な組み合わせを探る手法。新製品のコンセプト開発に用いられる。
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